Samen met drie andere ondernemende vrouwen vormt ze het female endurance raceteam Driven by Ambition. Audrey van Ham heeft een hang naar avontuur. Ze gaat goed op adrenaline, is ambitieus en heeft een duidelijke missie: ze wil vrouwen inspireren, empoweren en steunen op weg naar de top. Ook in haar dagelijks werk weet ze de ware potentie van brands en bedrijven naar boven te halen via inspiratie en de kracht vanuit de organisatie zelf.
Haar marketingadviesbureau heet Fervor wat in het Spaans zoveel betekent als ‘vurigheid’ en ‘ambitie’. Woorden die perfect passen bij zowel het karakter als de werkwijze van Audrey. Als ze ergens haar tanden inzet, laat ze niet meer los. “Tenminste niet voordat het doel bereikt is”, verzekert ze.
De pittige tante heeft een achtergrond als inkoper van textiel en lingerie. Van begin 2018 tot eind 2021 is ze co-partner en CEO van Christine le Duc, een erotiekketen waarin ze, samen met haar partner, een vrouwvriendelijkere koers implementeert. Na drie tropenjaren verkoopt het stel het bedrijf aan een investeringsmaatschappij. “Het voorstel was te goed om af te slaan en bood mooie groeikansen voor het merk”, legt Audrey uit.
Ze maakt even pas op de plaats. Haar man, die actief is in (hotel) vastgoed, ondersteunt ze soms met hospitality-projecten, maar bloed kruipt waar het niet gaan kan. Audrey wil zelf iets opzetten. Dat gebeurt in mei 2022 met de start van haar eigen zaak in eigentijdse marketingstrategieën. “Ik richt me op branding vanuit een 360º visie. Het merk staat in het middelpunt en alle aspecten worden daaraan gekoppeld. De identiteit van een brand moet overal in weerspiegelen, in alle kanalen, zowel online als in real life. Diezelfde visie maakte Christine le Duc destijds groot. Verkopers waren echte ambassadeurs; namen bijvoorbeeld ook de rol van adviseur, soms zelfs seksuoloog, voor hun rekening. Vanuit betrokkenheid.”
Om dat te bewerkstelligen, moet de essentie van een merk eerst geduid worden en daarin ligt Audrey’s grootste kracht. “Op strategisch niveau – in de regel zijn dat de directies – moet je eerst een plan maken om de rode draad te kunnen uitrollen. Vervolgens verbind je deze met de achterban; zowel met medewerkers en klanten als met producten, socials, website, PR en events. Marketing is emotie. Als je het verhaal achter het bedrijf tot leven brengt, gaan ogen fonkelen en committeren mensen zich.”
Als gepassioneerd gevoelsmens vindt deze creatief denker het heerlijk architect te mogen zijn van dit proces. “En om mijn jarenlange ervaring daarvoor aan te wenden”, aldus de eenpitter die met een vaste schil zzp’ers werkt.
Sinds een jaar of twaalf woont ze met haar partner en dochter aan de Belgische kust, waar ze tot rust komt en op de hockeyvelden afschakelt van het drukke leven. “We zijn veel onderweg, hebben ook een aantal projecten lopen in Spanje en zijn actief in zowel België als Nederland.”
In ons land is ze vaak te vinden op het circuit van Zandvoort. Als coureur, als marketingprofessional en als ambassadeur van het aan haar team gelieerde Lead Your Future, een platform om jonge, vrouwelijke high potentials te koppelen aan het bedrijfsleven. “We begeleiden deze talenten om hun ambities waar te maken. Zowel in de sport als in boardrooms! Er zijn zoveel paralellen tussen de racesport en het bedrijfsleven; het is zonde om daar geen gebruik van te maken.”
