Een vrouw met een missie. Een vrouw die vastbesloten is een nieuwe sportstructuur in de markt te zetten door een nieuwe sportcultuur op gang te brengen; te beginnen bij de bron, de jeugd. Dat is Joyce van Someren Brand in een notendop. Energiek, innovatief, ruimdenkend, open en kordaat zijn woorden die haar verder beschrijven. Ze weet niet alleen waar ze naartoe wil, ze weet ook hoe en kan dit goed onderbouwen. Dat Joyce met Start Grow haar goal gaat bereiken is een no brainer, de vraag is alleen wanneer.
Sportkeuze
Joyce heeft twee jonge tieners waardoor ze zelf ook weer in het sportcircuit terecht is gekomen. Net als hun moeder vroeger tennissen beide meiden. “Dat heeft me aan het denken gezet. Vinden ze dit echt leuk, of komt het doordat ik op hoog niveau heb gespeeld? Ouders zijn vaak te sturend bij de sportkeuze van kinderen, ze gaan uit van hun eigen belevingswereld en niet van de kracht van het kind”, aldus Joyce die hier samen met haar zakenpartner Jean-Paul Gerards verandering in wil brengen.
Cultuuromslag
Haar motivatie hiervoor komt enerzijds uit haar persoonlijke achtergrond en anderzijds uit haar levensmotto dat ze in haar carrière als HR-professional altijd gebruikt. “Laat anderen schitteren en je zal zelf stralen”, citeert ze zichzelf. “In feite is cultuuromslag in sport vergelijkbaar met verandertrajecten binnen het bedrijfsleven. Je hebt een lange adem nodig, visie, overtuiging en vastberadenheid. En uiteraard een uitgekiende strategie.”
Start Grow
Het plan dat Jean-Paul en Joyce hebben bedacht voor Start Grow raakt meerdere facetten. “Allereerst moeten jonge kinderen een breed motorisch fundament kunnen leggen, de basis voor elke sport. Dit kan met het all-in concept waarin alle grondvormen van bewegen aan bod komen. Met dit Start Grow Sport ABC is Start Grow de basisopleiding van sport voor ieder kind. Ze kunnen zelf ervaren welke sport ze leuk vinden. Een voorwaarde voor een duurzame, passende sportkeuze”, legt de visionair uit. “Zonder die intrinsieke motivatie zie je tieners vaak afhaken en dan is het moeilijk om opnieuw een sport te ontdekken.”
Uitbreiding
Momenteel wordt de Start Grow app ontwikkeld, waarin het bewegingsprogramma gekoppeld wordt aan testen, zodat een uniek sportvolgsysteem ontstaat waar Joyce en Jean-Paul een individueel advies op kunnen uitbrengen. “Ons programma gaat verder met Grow Basics, speciaal voor sportverenigingen en Grow Elite voor topsporttalentjes, beide in conceptfase en o ja, we hebben in Herten een tennisvereniging nieuw leven ingeblazen, gewoon omdat het kan.”
Ouders bereiken
De compagnon van Joyce is jeugdtrainer voor nationaal en internationaal tennistalent, maar dat terzijde. “Hij zag de top steeds dunner worden en constateerde dat dit in alle sporten het geval is. Hoe smaller de basis, hoe kleiner de piramide. Als Nederland dit tij wil keren zullen we vroeg moeten beginnen in de breedtesport”, gaat ze bevlogen verder. “We willen ouders bereiken, maar onze marktbenadering gaat via het basisonderwijs, sportverenigingen, gemeenten en topsportbonden. Samen zetten we ons in voor een leven lang sporten en daardoor gezonder leven. We willen een brede, structurele en duurzame beweging/sportcultuur bewerkstelligen. Limitless.”
Een droom komt uit
In haar jongere jaren studeert Joyce personeelswetenschappen aan Universiteit Tilburg, ze volgt een taalopleiding Indonesisch in Leiden (haar roots liggen in Java) en trekt naar Ierland voor een business studie. “Ik wilde altijd al zelfstandig ondernemer worden. Fotografie vond ik interessant, het reisadviesbureau van mijn vader was een optie, weddingplanner op Bali… allemaal leuk maar niets raakte me voldoende. Totdat ik Jean-Paul tegenkwam”, aldus de spontane dame. “Ik ben een echte workaholic, had tot voor kort twee fulltime banen als HR-manager en ondernemer. Maar voor mijn droom – changing the world of sports – moest ik wel ruimte creëren.”
Als vrouw participeren in de zakenwereld
Door omstandigheden heeft ze de overstap gemaakt naar een andere overheidsorganisatie, inmiddels parttime. Hierdoor heeft ze meer tijd voor Start Grow en – mede dankzij haar ouders – nog steeds quality time voor haar gezin. “Ik leer met vallen en opstaan”, biecht ze op. “Om als vrouw met een eigen business actief te participeren in de zakenwereld, dat is nog niet volledig geïntegreerd in onze samenleving, het wordt nog steeds niet altijd geaccepteerd en dat maakt de uitdaging groter.” Werkgevers willen mensen met ondernemerschap, maar dat is iets anders dan ondernemer zijn, vindt Joyce. “De verantwoording weegt zwaarder, de risico’s zijn groter en divers. Als ondernemer moeten lef, passie en daadkracht in je genen zitten. Het is onderdeel van je identiteit.”
